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如何避免公众号运营失败?

酸饼公众号

很长时间没有打理过“ 酸饼”这个公众号了。

时隔许久之后,重新登录公众号,竟有“近乡情怯”之感。

在公众号的后台,看到这段时间里,增加了一些新的订阅,对这些新来的朋友表示欢迎和感谢,也感谢老朋友的没有取消关注之恩。

最近正在筹划搞一个垂直细分领域的微信订阅号。为此花了不少时间看微信运营方面的文章,也买了几本微信公众号运营相关的图书来读。工欲善其事,必先利其器,在运营公众号之前,先系统地学习这方面的知识,带着思考去实践,应该是挺有必要的。

坦白说,我现在不知道如何才能运营出一个成功的公众号;倒是知道如何避免运营一个失败的公众号,毕竟在这方面我是身经百战了:去年搞的几个个人公众号最后都不了了之,包括“ 酸饼”这个公众号。

那么,言归正传,如何避免公众号运营失败?我从自己的经历中得到的有如下几点:

  1. 选好细分领域。太大的领域,竞争太厉害;太小的领域,关注者寥寥,内容写着写着,也慢慢没什么好写。我之前写过一个域名投资的公众号,写了一段时间,开通了原创和打赏,但最后不知道还能写什么就停更了。这个领域的几十个公众号,也基本面临这些问题,大部分都停止更新或者一两个星期才更新一次,保持较高频率更新的,其内容也基本是一些不知真假的交易信息。
  2. 确定内容来源。订阅号已经过了转载和伪原创就能圈粉的时机,如果没有好的原创内容来源,现在是很难做起来的。在选领域的时候,需要确认自己是否有原创内容来源。内容来源可以是个人或者团队有熟悉这块领域、能写相关内容的文章;或者有信息来源,对信息进行收集、整理并发布。

  3. 定位好用户。确定目标用户,撰写能够吸引目标用户的话题与内容。

  4. 确定用户来源。分析目标用户会出现在哪里,在用户较多出现的地方进行必要的宣传。

  5. 规划好变现路径。变现的目标,可以是直接的赚钱变现,比如通过向目标用户卖产品或者推荐产品(广告);也可以是通过经营自己在网络上的影响力,并藉此扩大社交圈和拓展人脉资源,再寻找其他的变现机会。

  6. 善于利用网络工具和资源,做好排版和图片处理。

  7. 跟用户互动。用户并不是一个冰冷的数字,而是屏幕之后一个个有血有肉的人。不要把用户当粉丝,应该以谦卑之心对待用户。用户关注我的公众号,并不表示用户就是我的粉丝,而只是这个公众号能够提供对他有用的东西而已;在其他很多方面,用户的能力和成就可能远远高于我。

  8. 持续学习和交流。

运营公众号的时候,如果没有做好上面几点,那失败的可能性很高;即使做好这几点,也未必能够成功。毕竟,懂得很多道理,也不一定能过好这一生。同样,知道很多的微信运营技巧和经验,也不一定能做好;即使做好,也未必能成功,正如一位长者所说:“一个人的命运啊,当然要靠自我奋斗,但是也要考虑到历史的进程。”

但是,如果能多懂一些,把该做的都做好,那么可以在很大程度上避免失败。离失败越远,离成功就越近。

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